在618电商促销季，国产品牌徕芬在天猫平台的销售额超越了戴森，一举成为榜首。

  曾被称为「家电界苹果」的电器公司戴森，曾连续两年销售额破百亿，成为了中国消费者心目中高端家电的代表。近两年，戴森逐渐进入增长放缓期，市场占有率下降，被徕芬、米家、美的等国产品牌超越。

  戴森增速减缓的原因是什么？后来者徕芬、追觅等国产品牌又是如何强势赶超？今天我们共同来拆解：

  戴森在中国市场的辉煌有目共睹。细数戴森的高光时刻，那可线 年，戴森郑重进入中国市场。16年，

  15-16年两年，戴森在中国市场的营收增速超过200％。18 年，中国营收更是达到了总体的一半，超过百亿。

  在新产品方面，除了对原有产品升级迭代之外，戴森仅在近期发布了4款新品。这一些产品无一例外，市场影响都不大、反馈平平。与此同时，

  。费大力气研发的Zone空气净化耳机仅仅由于独特的造型引起部分讨论和调侃，智能照明灯也并没有溅起什么水花。投入了25亿英镑的电车项目更是中道崩殂。

  。除此之外，戴森频频在自己不擅长的领域发力，研发重心无效转变，使戴森付出颇多却收获无几，为了创新而创新，是目前戴森急需解决问题。

  ，导致竞争对手已经大大挤占了戴森的市场。找准赛道，重塑专利堡垒，才能让戴森始终把握住科技先机。

  今年618，一直被称为“戴森平替”的徕芬冲到了某头部平台成交榜单的首位。仅仅只有5年创立史的徕芬一年狂卖30亿，

  徕芬：更具性价比的高品质产品随着戴森产品溢价慢慢的升高，国产品牌发现了新机会。初出茅庐的徕芬也看准这一市场缺口，带着第一个产品高速吹风机在2021年杀入赛道，

  戴森用11万转的速度定义了什么叫做高速吹风机。要想做“戴森平替”，马达的核心技术壁垒必须打破！

  性能可媲美价值3000元戴森的吹风机，定价只要599元！结合“巴氏刷牙法”更适合中国人的电动牙刷只要299元！

  为进一步实现多品类“技术普惠”，徕芬组建了超10万平方米、拥有完整研发中心和供应链的自主工厂，实现电机、注塑、主控板等90%以上零部件的自主研发生产。

  我们要做产品，我们更要做营销2019年成立的徕芬，在短短5年时间，席卷各大社交平台，离不开创始人叶洪新对于营销的把握，两次出圈的营销彻底打开了徕芬的爆火之路。

  2022年2月徕芬在抖音烘制了一次名人对话《吊打戴森的吹风机为什么做不大》，

  2022年，徕芬在深圳组建了一支50人的内容团队，在不同的内容平台上玩差异化。

  在B站，徕芬不仅开设官方账号，还大量投放测评博主，从技术的角度体现产品力，抓住B站大量对科技感兴趣的用户，被调侃为“徕芬-B站必胜客”。

  在小红书，徕芬利用反漏斗模型，从人群挖掘到需求挖掘再到机会挖掘，通过UGC内容布局，让用户得到更真实的反馈，并采用KFS投流组合优化、全域覆盖用户等方式加速消费者心智渗透。

  在抖音，达人推荐只是徕芬营销的基础，直播间转化才是内容布局的重点:官号直播+达人直播双管齐下。

  凭借高浓度的内容经营销售的策略和三个主流平台的同步营销，徕芬持续颠覆花了钱的人品牌的印象，做到了真正的全域闭环，最终实现了从 “模仿” 到 “超越” 的华丽转变。

  无独有偶，从新人到行业头部的追觅也是充满了传奇色彩。从无人机到洗地机，从中国大陆火到戴森故乡，

  。这句线秋季全品类新品发布会的主题，也是追觅科技一直以来贯彻始终的宗旨。

  截至24年6月30日，追觅取得授权专利已高达2518件，产品sku达到150+。2024年全品类新品，无一例外都做到了“无人可及”的创新。

  2020 年追觅在海外市场逆势增长，无线吸尘器登顶速卖通法国市场销量冠军，并深受欧洲市场青睐。追觅还对不同海外市场进行细致调研，制定差异化产品方案，

  全域经营，让品质展现最大化“追觅是最早一批布局全域经营，且尝到甜头、拿到结果的品牌。”对于一个品牌而言，经营销售的策略的制定是发展的“催化剂”和“导航仪”。在营销上，追觅也拿出了足够的魄力。

  为了打破友商的领头羊，追觅选择携手抖音。21年追觅入驻抖音，打造爆款视频，以高频触达强势建立品牌认知，再引入抖音直播完成消费群体的“收种一体”。

  作为海外领跑佼佼者，追觅科技拿出了“传播本土化”和“运营本土化”两把斧头

  无论是徕芬还是追觅，都是Z世代诞生的新兴科技品牌，面对的是喜好智能化、健康化的新一代年轻消费者。回望戴森、徕芬和追觅的发展历史，也给很多新兴品牌带来了一些启示。

  戴森、追觅和徕芬都格外的重视研发技术，不断投入资源进行技术创新。品牌应将研发技术作为长期战略，不断的提高产品的性能和功能

  产品研发离不开的一个问题：卖给谁？追觅的目标受众是追求高品质生活的智能爱好消费者；徕芬则将目标受众定位为追求性价比的普通消费者。品牌需要深入了解目标受众的需求、兴趣和消费能力，从而进行品牌定位和产品设计，并寻找自我的差异化优势，与竞争对手区分开来。

  品牌向上的未来溢价空间，一定来自于全球市场同等级的认定。因此，立足于全球视野也是品牌上攻的重要策略。

  伴随着Z世代人群成为新的消费主力，他们更愿意尝试年轻、坚定、拥有更少历史包袱的新兴品牌。而对这些品牌来说，在已经做大做强的品牌身上总结经验，以开放的心态去面对市场，也就拥有了更多的机会。

  云鲸、极米、追觅、徕芬、ulike等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。欢迎后台回复【304】